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首份代餐粉行业白皮书概要

更新时间:2020-08-09 20:10:03

  2019年,广东省农村电子商务协会、华南理工大学食品科学与工程学院联合发布首份代餐粉行业白皮书(以下简称“白皮书”)。

  白皮书显示,我国代餐粉市场出现强劲的上升势头,并逐年保持30%以上的增长率,预计到2023年,市场需求规模将从目前的60亿元增长到180亿元。代餐理念已成为撬动国人养成科学营养一片大好生活方式的支点,代餐粉涵盖从少年、中年到老年的全人群一片大好刚性需求,对年轻人尤具吸引力。

  从销售渠道看,目前代餐粉主要以线上销售为主,包括电商、微商等。80后和90后成为消费主体。

  从淘宝数据看,超出80%的代餐粉购买者为女性,而从买家职业看,公司职员占40%左右,学生占比逾20%,18—30岁购买者占70%以上。

  白皮书分析,在众多的代餐粉中,目前网售的代餐粉中卖得好的为五谷粉、青汁粉和代餐奶昔三大类。其中,青汁粉和代餐奶昔都主打减肥瘦身。综合看来,减肥瘦身是购买代餐粉的主要动机,其次才是出于养生考虑。


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